【経済の話】＜アップル＞スマホ、低価格競争激化背景に ４期連続減益

＜アップル＞スマホ、低価格競争激化背景に　４期連続減益

毎日新聞 1月28日(火)22時17分配信

スマートフォンの世界シェア

　【サンフランシスコ平地修】米アップルが２７日発表した２０１３年１０〜１２月期決算は、売上高が前年同期比６％増の５７５億９４００万ドル（約５兆９０００億円）と過去最高を記録したものの、最終（当期）利益は４四半期連続の前年割れとなった。今年１〜３月期の業績予想も低水準にとどまり、市場には失望感が広がった。低価格のスマートフォンを武器にする中国勢との競争激化などが背景にあり、アップルの今後の戦略が注目される。

　アップルは昨年９月に「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の最新モデル「５ｓ」と初の廉価モデル「５ｃ」を発売。１０〜１２月期の販売台数は前年同期比７％増の約５１００万台と四半期ベースで過去最高となったが、５５００万台程度との予想には届かなかった。タブレット端末「ｉＰａｄ（アイパッド）」も１４％増の約２６００万台と過去最高を記録したが、いずれも低価格モデルの販売増で利益は下押しされ、全体の最終利益は１３０億７２００万ドルと前年（１３０億７８００万ドル）を下回った。

　新製品はアップルらしい革新性が乏しくなったとの見方もあるほか、スマホは華為技術（ファーウェイ）やレノボなど中国の地場メーカーが低価格を武器に伸長。タブレットも米アマゾン・コムが低価格の「キンドル・ファイア」を投入するなど、販売競争が激化している。身につけて使うウエアラブル端末など新製品の登場を期待する声もあるが、情報通信総合研究所の清水憲人主任研究員は「スマホやタブレットほど普及する新製品は難しい。スマホなどの機能性を高めて満足度を上げる地道な取り組みをするしかない」と低成長時代のかじ取りの必要性を指摘する。

　さらに市場の失望を誘ったのが、同時に発表された今年１〜３月期の見通しだ。売上高は４２０億〜４４０億ドルと予想。前年同期（４３６億ドル）を割り込む恐れがあり、市場の予想も下回った。これを受け、２７日のアップル株は決算発表後の時間外取引で急落し、通常取引の終値に比べ一時約８％値を下げた。

　中国では今年１月から、７億人を超える契約者を持つ世界最大の携帯通信事業者、中国移動（チャイナモバイル）がアイフォーンの取り扱いを開始。このため、市場ではアップルの１〜３月期の業績に期待が高まっていた。しかし、アップルのクック最高経営責任者（ＣＥＯ）は同日の決算説明会で「すばらしいスタートを切った」としながらも、販売拡大には時間がかかるとの見通しを示した。

　中国では「１０００元（約１万７０００円）スマホ」と呼ばれる安価なスマホの購入比率が高く、アイフォーンの廉価版（約８万円）でも割高感がある。クックＣＥＯは「我々の目標は最も多く売れるものではなく、最もすばらしい製品をつくることだ」というが、さらなる低価格品の投入など戦略転換を迫られる可能性もある。

　【キーワード】世界のスマホ市場

　米調査会社ＩＤＣによると、２０１３年の世界出荷台数は１０億４２０万台。メーカー別の世界シェアは韓国サムスン電子が前年比１．０ポイント増の３１．３％で３年連続首位、２位の米アップルは同３．４ポイント減の１５．３％だった。両社は１１年、シェア１９％で拮抗（きっこう）していたが、１２年以降、サムスンが普及価格帯のスマホを投入して新興国でも販路を広げ、引き離した。ただ、中国勢の台頭で競争は激化し、サムスンの１３年１０〜１２月期連結決算は営業減益だった。基本ソフト（ＯＳ）別のシェア（１３年７〜９月期）は米グーグルのアンドロイドが８１．０％、アップルのｉＯＳが１２．９％。スマホは今後も中国やアフリカなどで需要が伸び、１７年には出荷台数１６億台超との予測もある。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20140128-00000105-mai-bus_all
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